В Ивановской области сокращаются продажи крепкого алкоголя. За этими цифрами могут стоять и перемены в привычках, и подорожание спиртного, и домашнее производство.
У магазинной бутылки есть одно удобное для статистики свойство: её можно посчитать. Сколько продали, сколько осталось, как изменился спрос. С домашней трёхлитровой банкой отношения у статистики складываются сложнее.
Поэтому известие о том, что жители Ивановской области стали покупать меньше крепкого алкоголя, заслуживает внимания. А вот с выводом, что все мы дружно взялись за трезвый образ жизни, можно немного повременить.
За январь–сентябрь 2026 года в области продали 681,836 тысячи декалитров крепкого спиртного. В пересчёте на полулитровые бутылки — около 13,638 миллиона. Это на 2,5% меньше, чем за те же девять месяцев прошлого года. В третьем квартале снижение составило 3,6%, по стране — 3,3%. Такие данные приводит «ИвановоLIVE».
Речь здесь о конкретной группе напитков крепостью свыше 9%, с исключениями для пива и вина, изготовленных без добавления ректификованного спирта. И прежде всего — об учтённых продажах. Между «меньше купили в магазине» и «меньше выпили» остаётся расстояние, которое одной этой таблицей не измерить.
Начать стоит с ценника.
С 1 января 2026 года минимальная розничная цена полулитровой бутылки водки крепостью 40% поднялась с 349 до 409 рублей. Прибавка — 60 рублей, или примерно 17,2%. Минимальная цена коньяка выросла с 651 до 755 рублей. Это установлено приказом Минфина.
Содержимого в бутылке от этого больше не стало. Зато поводов задуматься перед кассой прибавилось.
При прежней сумме, отложенной на покупку, человек теперь может позволить себе меньше. Для сокращения магазинных продаж ему даже необязательно становиться убеждённым трезвенником. Достаточно посмотреть, сколько осталось после продуктов, коммунальных платежей и прочих обязательных расходов.
Для Ивановской области такой разговор особенно предметен. По оценке за 2025 год, среднедушевой денежный доход здесь составлял 55 814 рублей в месяц, по России — 74 932 рубля. Областной показатель примерно на четверть ниже общероссийского. Это расчёт доходов на каждого жителя, а не средняя зарплата работающего человека. Цифры приведены в официальном статистическом сборнике, в таблице сравнения регионов ЦФО.
Минимальная цена водки при этом федеральная. Скидки за скромные областные доходы в ней не предусмотрено.
Однако из этого не следует, что доходы жителей сейчас обязательно падают. Низкий уровень доходов и их снижение — разные вещи. Семье может становиться труднее оплачивать привычные покупки даже при растущей зарплате, если отдельные товары и обязательные расходы дорожают быстрее. А средняя прибавка по области ещё не означает прибавку в каждом кошельке.
Дальше возможны разные решения. Один человек действительно станет пить реже. Другой выберет напиток подешевле. Третий задумается о домашнем производстве. И вот этот третий вариант заслуживает отдельного разговора.
Интерес к соответствующему оборудованию подтверждается торговыми данными. По информации Wildberries, которую получил Shopper’s, за январь–апрель 2026 года продажи самогонных аппаратов на площадке выросли на 48% в штуках по сравнению с таким же периодом 2025-го. Опрошенные изданием участники рынка связывали интерес в том числе с ростом цен на спиртное и региональными ограничениями торговли. Об этом сообщал Shopper’s.
Получается вполне понятная экономическая развилка: магазинная бутылка дорожает, а человек, который не собирается отказываться от привычки, начинает присматриваться к другим способам её оплачивать.
Но аппарат тоже не появляется на кухне бесплатно. По исследованию «АТОЛ» за 2025 год, средняя покупка такого оборудования обходилась в 9 128 рублей. При этом за весь год продажи аппаратов в исследованной выборке выросли всего на 1%. Это другой период и другой охват рынка, поэтому превращать отдельные высокие проценты в доказательство поголовного перехода страны на самогон было бы поспешно. Данные исследования опубликовал ПРАЙМ.
Тем более покупка аппарата ещё не сообщает нам, сколько на нём изготовили и сколько затем выпили. А общероссийские продажи оборудования не показывают отдельно, что происходит в Кинешме, Шуе или Иванове.
И всё же сама возможность такого перехода меняет смысл красивого отчёта. Если человек заменил магазинный алкоголь домашним, учтённые продажи уменьшатся, хотя его потребление может остаться прежним. Если отказался от лишней бутылки — уменьшится и то и другое. В торговой статистике эти две разные истории могут выглядеть одинаково.
Поэтому снижение продаж на 2,5% — повод присмотреться к происходящему, а не сразу раздавать области значки общества трезвости. Подорожание подтверждено. Разница в доходах с общероссийским уровнем тоже. Интерес к домашнему производству заметен, хотя его вклад именно в ивановские показатели пока не измерен.
Кто-то вполне мог начать пить меньше. Кто-то — экономить на покупке. А кто-то — обходиться без магазина. Касса аккуратно посчитает исчезнувшую покупку. Что после этого оказалось на столе, она уже не расскажет.
