Еженедельник «168 часов» подтвердил свой одиннадцатитысячный тираж сертификацией Национальной тиражной службы. Знак НТС теперь по праву занимает место в выходных данных нашего издания.
Национальная тиражная служба (НТС) — это первая в России независимая некоммерческая организация по контролю за тиражами и распространением периодических изданий.
НТС появилась в августе 1998 года, а ее учредителями стали: Торгово-промышленная палата РФ, Союз журналистов России, Российская ассоциация рекламных агентств, Союз распространителей печатной продукции, Ассоциация распространителей печатной продукции, Межрегиональная ассоциация полиграфистов, Ассоциация издателей и главных редакторов. С 1998 года НТС сертифицирует и систематически проводит аудит тиражей и распространения тех газет и журналов, которые на добровольных началах решили вступить в Национальную тиражную службу
Почему «168 часов» пошли на сертификацию тиража?
Практика завышения тиражей газет и журналов в России сегодня является скорее правилом, нежели исключением. Не случайно российский рынок СМИ принято называть «мутным». Впрочем, еженедельнику «168 часов» и до проведения сертификации нечего было скрывать от своих читателей и рекламодателей, но мы пошли на этот шаг, и полученный сертификат НТС лишь подтвердил нашу честность и открытость перед вами.
Зачем НТС нужна издателям?
Во-первых, если издание не в состоянии представить сертификат о тираже, то серьезные рекламодатели не будут даже обсуждать вопрос о размещении рекламы. Сертификация тиража — это доказательство своих преимуществ перед конкурентом. Издания, прошедшие сертификацию и получившие право печатать в выходных данных эмблему НТС, сразу выделяют себя среди конкурентов стремлением строить отношения с рекламодателем открыто, по-честному.
А отсутствие в выходных данных указания о сертификации тиража — это не только «красный свет» для рекламодателей и рекламных агентств. Это еще и сигнал для налоговых органов и представителей Федеральной антимонопольной службы: если издание не хочет «открыть» свой тираж и распространение — возможно, здесь нарушается закон.
Зачем НТС нужна рекламодателям?
Для рекламодателя — знак НТС в выходных данных — это прежде всего возможность определить истинный потенциал данного издания, а значит, точнее спрогнозировать эффект от вложенных в рекламу денег. И, конечно же, явная возможность очертить для себя круг цивилизованных изданий, с которыми имеет смысл сотрудничать по разным направлениям.
