Обаяние и прелесть Юрьевца или почему люди уезжают из малых городов?

«Люди уезжают не потому что хотят, а потому что вынуждены. Переломить этот тренд — в наших силах», — считает губернатор Ивановской области.

Наш обзор «Из Кинешмы пора валить?» на прошедший в Кинешме форум «Как продвигать территории через кино и видеоконтент», судя по просмотрам и комментариям, привлёк внимание читателей. В рамках кинофестиваля «Зеркало» на следующий день после Кинешмы прошёл второй форум в Юрьевце, который носил название «Малые города: Новые территории креативных индустрий» и проходил уже по более высоким стандартам. Мероприятие было напрямую связано с подготовкой к празднованию 800-летнего юбилея Юрьевца на государственном уровне в 2025 году. Мы понимаем, что большинство простых жителей провинции пока не связывает своё благополучие ни с кинематографом, ни с креативными отраслями экономики в целом, но учитывая отклики, уделим этой теме ещё немного времени, а заодно завершим обзор 17-го кинофестиваля «Зеркало» в Юрьевце. С самим креативом у простых жителей Ивановской области и в частности Юрьевца — всё в полном порядке. Чтобы убедиться в этом, достаточно, например, посмотреть на замечательных людей, которые собрались на Открытии кинофестиваля «Зеркало» в Юрьевце.

Форум открылся панельной дискуссией «Преображение малых городов», участие в которой принял губернатор Ивановской области Станислав Воскресенский и ведущие эксперты из разных уголков страны, представители креативных индустрий и бизнес-сообществ. Однако, если подойти скрупулёзно, началом дискуссии о судьбе малых городов по праву нужно считать утро того же дня, когда к причалу Юрьевца пришвартовался огромный белый речной лайнер – первое туристическое судно за последние 13 лет! – и был торжественно встречен губернатором, юрьевецкой общественностью, хлебом-солью и оркестром.

Значение этого события для Юрьевца трудно переоценить. Ещё недавно многим оно виделось как сверхъестественное. Тем паче, что в эту навигацию в Юрьевец зайдут ещё 27 теплоходов с туристами.

Теперь о креативных индустриях. Как известно, в России о креативной экономике широко заговорили ещё в 2014 году, когда понятие «творческие (креативные) индустрии» было закреплено в Основах государственной культурной политики и далее получило развитие в стратегических документах Правительства Российской Федерации. В 2021 году специальным распоряжением Правительства России утверждена концепция развития креативных индустрий до 2030 года в крупных и крупнейших городских агломерациях. И практически сразу же заговорили на самых высоких уровнях о необходимости развивать креативные индустрии не только в крупных, но и в малых городах. Главная цель: помочь людям творческих профессий реализовывать свои амбиции на местах, а не уезжать в поисках комфортной среды.

Дискуссия «Преображение малых городов» в Юрьевце, стала логическим продолжением темы, которую губернатор Станислав Воскресенский поднял в своей статье «Малые города: размышляя о будущем», вышедшей в «Российской газете». 

— У малых городов есть свое обаяние, своя прелесть. Люди из них уезжают не потому что хотят, а потому что вынуждены. Переломить этот тренд — в наших силах, — сказал губернатор Ивановской области.

Вместе с главой региона в панельной дискуссии участвовали эксперты из ВЭБ.РФ, Минстроя, Фонда культурных инициатив, Центра территориального развития Ивановской области, местные предприниматели и общественники.

Понятно, что сделать регион площадкой для больших культурных событий федерального масштаба — фестивалей, концертов, выставок, конкурсов — недостаточно для его развития. То же долгожданное открытие туристической навигации в Юрьевце не могло произойти, без предварительных процессов. Это не только благоустройство набережной, причала и центральной Георгиевской площади Юрьевца, но и, например, подача первого газа или восстановление опорной сети автодорог по всей области. Очевидно, что без первичной фундаментальной материальной базы: связь, энергетика, логистика, городская инфраструктура — креативным инициативам никак и никуда не пробиться.

По окончании панельной дискуссией «Преображение малых городов», после перерыва началась новая сессия форума. На сцене появились представители креативного класса. Много говорили об Андрее Тарковском и, к сожалению, не вспоминали Александра Роу, незаслуженно забытого ещё одного великого режиссёра из Юрьевца (кстати, губернатор подчёркивал, что в Юрьевце два великих режиссёра). Говорили о союзе маркетинга и дизайна, о создании привлекательного образа территории с последующим брендированием города. Однако, когда заговорили об экзистенциальном одиночестве малых городов, возникло ощущение, что мы начинаем отрываться от действительности и уносимся в заоблачные дали культурологии. Что интересно участникам форума, не всегда находит отклик в сердцах простых юрьевчан.

Характерно, экстравагантная пара юрьевчан, в духе форума не ординарно креативного вида, предприняла попытку вмешаться в дискуссию, когда речь коснулась успешных креативных начинаний в Тутаеве Ярославской области. По мнению одного из мужчин (представившийся, кстати, блогером – ну а кто ещё собрался в этот день на центральной площади города?) в Юрьевце это невозможно повторить, так как полностью отсутствует промышленность по сравнению с тем же промышленно развитым ярославским городом.

В этом свете интересным стало последующее выступление Натальи Кореневой из Тотьмы, Вологодская область (мы писали о ней здесь, Наталья участвовала и в кинешемском форуме).

— Сегодня Тотьма, как и Юрьевец, не имеет градообразующего предприятия. Город занимается заготовкой леса, сельским хозяйством и переработкой сельскохозяйственной продукции, — рассказала Наталья Коренева, активистка, экскурсовод и замдиректора «Тотемского музейного объединения». — Но когда-то в Тотьме было сильное соленое производство, которым город жил на протяжении пяти веков. 

Тотьма считалась соленой столицей Русского севера. Сегодня «соль» в городе понимают не столько как вещественное, сколько как духовное и креативное явление. Создан и запатентован бренд города: «Тотьма – соль земли русской». Идейным вдохновителем стал городской музей, который начал работать на территории, где раньше располагался солепроизводственный завод. Бывшие соленые зоны сложились в единый туристический маршрут, проходимость которого сегодня — 2000 человек в месяц. Сейчас энтузиасты активно восстанавливают информацию об исторических личностях своего региона, и снова под тем же брендом «соль земли». Инициативные творческие люди, считает Наталья Коренева, вполне могут изменить территорию вокруг себя, могут активно взаимодействовать с властью и противостоять вымиранию, чтобы даже через тысячу лет на их территории была жизнь.

С другой стороны, у городов с развитой промышленностью, как, например, Шуя, оказывается, тоже есть проблемы с оттоком населения. 

— У нас молодёжь тоже стремится в большие города! Мы старшеклассников водим на производство, стараемся привить мысль, что можно и в Шуе строить семью, — поделилась Катерина Матросова, директор по маркетингу ОАО ХБК «Шуйские ситцы», крупнейшего текстильного предприятия в регионе.

К слову, в этом году «Шуйские ситцы» запускают промышленный туризм, главная цель которого — доверие к бренду «Шуйские ситцы».

Активный интерес у зрителей вызвало выступление Алексея Шевцова, предпринимателя и мецената из Плёса: 

— Главное в Плёсе не дорогие рестораны, отели и т.д. Главное абсолютно бесплатно — уникальный символ России, открытый Левитаном — небо, ландшафт, берега Волги… Пусть это не «производительно» — но ради этого всё происходит, — уверен руководитель проекта «Потаённая Россия».

Дорогие отели и рестораны в этом смысле вторичны, они выполняют свою функцию: привлекают людей, которые продвигают культурные инициативы и делают инвестиции в город. Плёс, как известно, славится в регионе шикарными отелями и ресторанами. Здесь проходят креативные мероприятия федерального масштаба, как недавний «Концерт над Волгой» со звёздным составом и трансляцией на телеканале «Россия», известные большие фестивали, как предстоящий вскоре фестиваль моды «Льняная палитра».

Однако, роскошь Плёса никак не умаляет значение остальных городов региона — тот же Гаврилов Посад с его развитым сельским хозяйством или Палех с его старинными традициями росписи, наша Кинешма с прекрасным драмтеатром и масштабными театральными фестивалями, Шуя с текстильным производством самым крупным в области и так далее. Тема в другом. Когда центром города завладевают элитные заведения, у местного населения возникают тревожные вопросы. Город должен быть для немногих или для всех? Как совмещать эти подходы? Что местным жителям от роскоши по соседству, кроме как десятка-другого рабочих мест?

Как подметил модератор форума Дмитрий Смирнов, доктор философских наук, заведующий кафедрой философии ИвГУ:

— Здесь присутствует диалектика: противостояния Юрьевца и Тутаева, элитарного и общенародного, большого и малого. Очевидно, что решение проблем малого города в большой стране как у нас лежит в разрешении этих противоречий.

И ещё одно сугубо личное, авторское наблюдение. В Юрьевце наконец-то появилась кофемашина. Недавно рядом с центральной площадью открылось небольшое аутентичное кафе, где можно заказать зерновой эспрессо, американо или капучино (на протяжении долгих лет немногочисленные кафе города предлагали только растворимый кофе). Кроме того, ребята организовали здесь же в кафе выставку-продажу аутентичных поделок из разных уголков региона. К слову, в день форума заведение посетил сам губернатор, а в своём выступлении отметила директор по маркетингу «Шуйские ситцы» Катерина Матросова. Случайно? Не думаю. Как не забавно, подчас освоение культурного пространства начинается с простой кофемашины и душевного отношения к своему делу.

Есть такое понятие — любовь к малым городам. И если она есть в человеке — это уже не отнимешь. В Московской области есть «зарплата и комфорт», но, к сожалению, многие малые города этически убиты многоэтажными застройками. Известный факт. Поэтому всегда будут семьи, которые сознательно выбирают малые города для жизни. И они не уедут из них из-за характерных для таких городов трудностей — наоборот они уедут, если случится так, как в Московской области. Об этом тоже говорили некоторые выступающие.

В заключении отметим, что форумы ничего не решают и не дают ответов. Это не их задача. Здесь ставят вопросы, обзаводятся идеями и заводят знакомства, вдохновляются, изучают, так сказать, дорожную карту.